西安运动品牌市场“半年考”成绩揭晓

　　近日，多家运动品牌发布2022年上半年财报。李宁、安踏等国产运动品牌业绩向好，耐克、阿迪达斯等国外运动品牌在中国销售成绩差强人意。西安运动消费市场今年上半年成绩如何？华商报记者做了一番探访。

　　>>数据表现

　　国产品牌一路向好

　　国际品牌在华下跌

　　李宁日前发布2022年上半年业绩数据，李宁集团营业收入达124.1亿元，较2021年同期上升21.69%。安踏体育预计于8月23日公布中期业绩。7月11日安踏体育发布的2022年第二季度及上半年营运相关数据显示，2022年上半年，安踏品牌产品零售金额同比正增长。

　　阿迪达斯二季度净销售额为55.96亿欧元，较上年同期的50.77亿欧元同比上涨10.2%。大中华区销量却持续疲软，截至2022年第二季度，阿迪达斯大中华区收入已连续5个季度负增长。

　　耐克根据今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，中国市场第四季度营收下降了19%，这已是耐克在中国市场连续第三个季度营收下跌。

　　>>市场探访

　　国产品牌店面焕新升级

　　西安作为各大运动品牌的销售福地，国产品牌与国际运动品牌在各大购物中心遍地开花。今年上半年各大品牌在西安表现力如何？

　　购物中心：运动品牌迎来打折季科技赋能产品受欢迎

　　在西安大悦城记者统计，这里共计19个运动品牌，占到店内服饰品牌总量的16%。其中国产运动品牌有中国李宁、飞跃两个；在众多的国际品牌中，加拿大健身运动品牌lululemon、韩国街头运动品牌MLB销量较为出众。

　　在曲江创意谷，耐克、彪马、亚瑟士、安踏、中国李宁、回力等运动品牌随处可见，特别是在今年上半年，街区临街的显著位置陆续引进了包括安踏、回力等国产品牌。目前正值各大运动品牌换季折扣时，无论是国产还是国际品牌，纷纷打出新品三件88折、一件7折两件6折、指定款两件以上5-6折的优惠。在意大利运动品牌FILA斐乐门店，店员告诉记者，近一年来品牌销售受疫情影响大，受其他竞品影响不算大，此前品牌发布了FILAFUSION，作为旗下潮流运动线，主打18-28岁年轻群体，势头正劲。创意谷南侧双门头的安踏，店员说店铺以前在该街区北侧，售卖一直不错，今年5月换到了面积更大的新址，受益于去年冬奥会红利，许多冠军同款到现在都会被问询，近年也开发了一些科技赋能的跑鞋产品颇受欢迎。

　　品牌表现：更多中国制造全新店铺入驻西安

　　耐克、彪马、新百伦等国际运动品牌陕西某经销商在接受记者采访时表示，今年上半年因为供应链人力成本上涨及疫情防控的影响，国际运动品牌在西安总体销售额与去年同期相比，跌幅接近30%。

　　西安安踏工作人员在接受记者采访时表示，今年7月西安安踏所有的街铺店已经全部移至各大购物中心和卖场，今年上半年整体销售额呈上涨趋势。西安消费者更青睐于对综合训练鞋和篮球鞋的购买。

　　记者获悉，李宁今年上半年在西安的整体销售表现一直稳定增长。在新店入驻方面，7月初在西安龙首荣民广场临街位置迎来李宁全品类标杆店，店铺装修涉猎西安本土元素手绘元素。

　　期末考预测：下半年将新开多家全品类增强与消费者互动频率

　　西安运动消费市场下半程赛道已经开启。今年下半年，西安安踏将新开几家500平米以上的大店，组织社群跑团和篮球赛，增强与西安消费者的互动频率。下半年会有更多全新形象店铺进驻购物中心。

　　>>试卷剖析

　　增长背后原因几何？

　　■红利声量：双奥热度不减线上表现出众

　　根据财报显示，安踏集团业绩的增长主要受益于2021年下半年“双奥”热度带来的品牌声量，以及数字化效率的提高。李宁则表示，将继续坚持“单品牌、多品类、多渠道”策略，向专业化和潮流化两个方向发展，并持续关注在发展直播板块业务上，由此获得了线上收入19.2%的增长。

　　■专业声音：国产品牌冲刺“学霸之路”任重道远

　　专业人士对于国内外运动品牌的销量原因又有不同考量。五环体育集团（CGO）首席增长官柳欣在接受记者采访时表示，疫情当下，其实所有的运动品牌都受到了冲击。虽然从财报来看，似乎国际品牌有所下滑，国产品牌逆市上扬，但个中原因需要精准研判。如耐克的下滑，更可能是由于疫情影响下，新品的生产和到货受阻，但其市场售卖、保有量、议价空间等依然强劲并被看好。而该现象不单存在于耐克，也普遍存在于各大国际运动品牌“学霸”之中，即针对疫情现状，它们善用其自主回血和精准止损的能力，进行回旋。

　　阿迪的下滑，以椰子鞋为例，此前采用的艺人带货等策略，令曾一鞋难求的市场变为饱和，供过于求，旧老库存挤压，议价空间和购买空间释放完毕，令消费者的购买欲望降低。同理VANS等运动潮流品牌，被看重的中国市场，曾连续发声的潮流活动被叫停，令Z世代等客群对品牌的感知度和信息触达度下降。同时，伴随电商和互联网销售平台占据年轻群体心智的现状。

　　在疫情影响下，国产运动品牌持续发力，利用各自优势大显神通，如采用多平台、多或全渠道、多品类的策略。其中，安踏除了更多的品类和品牌布局之外，也针对不同的消费人群、不同客单价、不同品类，进行市场抢占。如对于旗下斐乐和始祖鸟的不同品牌策略，来围绕消费者的需求产生供给需之间的协同关系，从而促进整体集团公司的业务性发展。 华商报记者 尚璟 牛鸣飞