“向新而生 焕新归来” 华润万家新店开业 开启购物“新体验”

　　近日，华润万家再次宣布其西安三桥新街店、咸阳福园店将于2025年12月31日盛大开业，两店迎来全新升级。

　　经过8天的封闭改造，三桥新街店与咸阳福园店从空间布局的环境革新到商品迭代的崭新姿态，实现解锁新时代舒适购物的全新体验！以汰换60%商品，引进4000支新品，通道拓宽30%为基准正式迈出新华润步伐，同时也标志的华润万家华西区以全新面貌向“精耕区域市场”目标走出关键一步。

　　01

　　商圈共振

　　品类中心引导经营变革

　　果肉金黄诱人，香味扑鼻，浓郁而不腻，口味细腻绵密的金枕榴莲16.8元/500g；圆润饱满、多汁细腻的云南高山蓝莓39.9元/盒；智利车厘子J级2.5kg99.9元/件；西瑞压榨特香菜籽油5升39.9元/桶。展示的不仅是低价，更是性价比的极致。

　　当同质化内卷已成为制约发展的核心瓶颈时，华润万家西安三桥新街店、咸阳福园店突破内卷的修罗场，变化为试炼的炼金炉。用优质的差异化商品，以“向新而生，焕新归来”的整体形象，展开了优化区域适配的新画卷。

　　西安三桥街道隶属于陕西省西安市未央区，由西咸新区沣东新城托管。咸阳福园巷子于陕西省咸阳市秦都区，这里都聚集了大量学生群体、年轻家庭与都市白领，形成了“重家庭、重品质、重体验”的消费客群。华润万家三桥店与咸阳福园店不仅打通了与顾客的交互感，同时更注重顾客服务中的边界感。使顾客无论在三桥新街店6400平米还是在咸阳福园店3300平米的卖场内都可以随意流动，新增顾客休息区，让每位顾客在享受愉悦的购物体验外，也能偶尔放松，惬意之下体验人流涌动的烟火气。

　　主通道加宽至3米，延墙货架提升至3.2米，通道货架降低至1.6米，购物空间扩大了20%，整个空间通透敞亮，在错落有序的商品陈列下更显时尚感与秩序感。升级后的灯光系统将柔和灯光的直射商品，商品绚丽的色彩更加灵动。

　　02

　　自有品牌全品类覆盖

　　从“性价比”到“质价比”

　　通道内，来自华润万家独有的焕乡好物专区以聚集整个大西北特色如一体，唤醒了顾客记忆中“买”的兴致。

　　2020年启动万家焕乡基地建设，配合落实“教育振兴”“管理振兴”“就业振兴”，已形成完整的、具有万家特色的的帮扶链条。如今的“焕乡计划”迎来新篇章，开启品牌化战略布局，形成更强影响力。乡村振兴战略擘画了农村美、农民富、农业强的新图景，是国之大计、民之大事。华润万家践行品牌文化，2023年携手十一省政府开展“乡遇万物，共塑美好•乡村振兴名优特产进万家暨深圳食博会产销对接”展销活动，将更多的特色产品引入城市2024年进一步扩大规模，精选二十省特色商品在全国门店展销，为消费者带来多元美味，践行消费帮扶，助力乡村经济可持续发展。

　　持续开展活动将优质名优农产品送进千家万户，在提升人民幸福，促进国家经济内循环的新征程中，助力高质量发展，努力走好具有万家特色的乡村振兴之路。

　　华润万家三桥新街店店长李连辉透露：本次改造，商品从18000余支调整到15000余支，原有单品汰换达到60%以上，自有品牌商品占比提升至15%以上。

　　在巨大自有品牌形象下9.9元/瓶的润家4.0有机纯牛奶720ml、18.9元的简约组合原生木浆无芯卷卫生纸等爆款商品，展现了华润万家自有品牌强大的产品力。自有品牌已从配角转变为主角，成为商品结构变革的核心力量。

　　食用油、大米等生活刚需分类的脊梁将由自有品牌商品担纲，润之家有机亚麻籽油等高端油品，提升了整体类别的健康标准；南北干货分类，自有品牌凭借从原料到加工的全程品质管控，以稳定的质量和配料干净，成为整个类别的绝对主力；酒水饮料类别，精酿啤酒、NFC果汁、无糖茶饮类别，自有品牌起到品类迭代的作用，润之家5.9元/瓶系列的植物饮料和中式养生水系列不仅拓宽了品类宽度，也将性价比拉的满满。

　　“家选”、“润家”、“简约组合”、“Olé Everyday”、“Olé Original”、 “Olé Leading”6大自有品牌，形成覆盖全品类的商品矩阵。

　　自有品牌的核心优势首先体现在“质价比”的极致平衡。尼尔森IQ数据显示，商超自有品牌平均价格比同类品牌低16%-22%，而品质却毫不逊色。

　　这背后是商超企业在行业深度调整期下为寻求差异化生存而展开的又一次探索。2025年以来，华润万家自有品牌销售额同比增长超40%，其中多个民生大单品成为拉动客流的核心动力，印证了差异化商品对消费决策的影响力。

　　03

　　品类优化

　　消费洞察的细分市场

　　在品类布局优化上，华润万家西安三桥店与咸阳福园店将对消费分层的“时代洞察”融入到每个分区。

　　食光厨房、文玩工坊、智享家电等专区与网红单品同台共舞，与品质生活完全合拍；家居类商品做了大量优化。餐具类聚焦品质高、多花色餐具，既有礼品属性，也能满足小家庭的自用需求；居家用品，主打居家健康生活概念用质感引发共鸣；设计感强、材质环保、具有简约美学的中高端家居用品，顺应了新兴中产阶层“轻装修、重装饰”，家居生活格调升级的趋势。

　　华润万家西安沣西统一西路店在小范围内打造了多个以孩子兴趣为纽带的生活场景，从大单品IP、到潮流玩偶引导到盲盒、扭蛋、拼图等智玩产品，颠覆了对儿童玩具的固有认知，并与幼童用品、儿童食品穿插陈列，商品与亲子休闲的融合，将购物变成快乐的旅行。据凯度消费者指数2025年相关报告，带有亲子互动区域的超市，其家庭顾客购物金额平均高出27%。

　　以实为据推行品类规划“一店一策”，传递出华润万家正在从售卖“固化工具”转向售卖“生活品位”的积极信号。

　　食品类时尚性品牌占据主流，羽衣甘蓝、五十铃抹茶、瑞幸咖啡、啪啪通虾片、番薯青年等新兴品牌，以其新潮的口味和配方，接下了老化品牌的接力棒，成为货架上闪亮的新星。

　　药食同源、有机认证食品专区，打造了差异化的健康食品品类。控糖减糖、低GI食品各分类单品配置，聚焦对低糖、低负担的精准需求匹配。

　　高频消费的方便食品，扩充适合年轻家庭的复合调料，商品组合从进口高端到常规，一应俱全，贴近生活节奏较快的都市一族；白酒分类，除保留了部分品牌盒装酒外，加深了“口粮”光瓶酒的价格带，根据不同喜好，商品覆盖酱香、浓香、清香等有代表性的单品，拉近了与居家消费顾客的距离；低温奶制品30米的陈列面，延展了类别宽度和深度，满足了乳品多样化日益增长的需求。

　　高频消费食品实惠化和多功能配置，丰富了居民柴米油盐刚需选择，与商圈便民属性深度契合。既呼应了消费分层下基础生活追求极致性价的趋势，也体现了华润万家民生为本的经营初心，巩固了社区商超的核心竞争力。

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　　生鲜自营深化

　　从“流量入口”到“利润引擎”

　　调改的重头戏，是加工类别丰富和品种多样化。

　　据李店长介绍：本次调改，生鲜面积接近门店的35%，大部分归属加工分类，加工分类50%以上实现全自营。

　　烘焙区域，将出品130支以上，既有网红马里奥、瑞士卷、马卡龙，也有传统的毛毛虫、菠萝包等，每一个单品均标注原料成分，对于出品质量的苛求，工艺和火候经过多次实操和抗压测试，确保各个精品。

　　华润万家西安三桥店与咸阳福园店深化烘焙自营，抓住了体验性与高频性结合的特点，塑造“新鲜、匠心”的品牌感知，将传统的配套品类转变为利润贡献者。

　　自营模式使门店能统一食安标准、优化供应链，将原本分散的街头美食，以标准化、品质化的形式引入现代零售空间，实现了经营和选购的双向效率化革新。

　　结语：

　　华润万家华西区改造店的焕新归来，展现了万家全业态深度革新的魄力，从供应链到门店运营，从品牌升级到标准重塑，年过不惑的华润万家，通过自我突破，自我革新，自我超越，完成万家深耕零售赛道、适配市场变化的主动探索。

　　据华西区调改负责人透露：综合超市西安龙首印象城店，社区超市西安比亚迪草堂一店、草堂二店、集贤店将于2026年1月底前全新登场，2026年上半年，还有多家调改店与华西区的新老顾客见面。让我们期待并携手共创美好生活！